車商扎堆開店 豪華品牌在鎮區擴張力度加大

　　接近年底了，東莞的汽車市場又迎來了新一輪的開業潮，包括寶馬、雷克薩斯、賓利等豪華車品牌，東風風神、東風風行等自主品牌都在各個鎮區站住腳跟，開門營業。

　　對此，有汽車專業人士表示，東莞的汽車市場還有著很大的增長空間，汽車品牌年底開始擴張自己的范圍，也是對未來幾年東莞汽車市場有著很大的信心，尤其是豪華車方面，更是說明了豪華車的需求進入了井噴時期。

　　行業現狀：新店多開在鎮區

　　在今年的最后一個月里，眾多知名的汽車品牌4S店陸續開業，而且這些店多集中在常平、虎門、寮步等經濟發達的鎮區。上周剛剛開業的第五家寶馬4S店，選址就在常平鎮。東莞第三家雷克薩斯店則落戶虎門鎮。而東莞第二家東風風神匯力店則選擇了寮步鎮。據了解，長安、虎門、塘廈等鎮區，在近一兩個月內，還將會有福特、雪佛蘭等汽車品牌新店開業。

　　對于眾多的汽車品牌選擇將新店開在鎮區，某品牌廠家相關負責人表示，一方面是由于鎮區經濟發達，購買力強大。另一方面，也是完善品牌的服務，消費者以后無須再趕上幾十公里的路到市區去做保養或是維修。

　　豪車品牌擴張力度加大

　　在年底開業的眾多汽車品牌里，豪華車品牌的擴張力度是最大的。寶馬從2010年的兩家店擴張到現在的五家。而且是將整個東莞的網絡連接了起來。而雷克薩斯也將第三家店選址在虎門，這也說明了豪華車品牌對于東莞市場的看好。

　　另一方面，東莞的汽車市場也備受到奢侈的汽車品牌的眷顧，除了之前本報曾經報道過，瑪莎拉蒂落戶東莞南城，法拉利落戶寮步。近期，賓利在東莞的第一家店也落戶在南城體育路。

　　對此，有汽車專業人士表示，豪華車品牌的擴張已經在加速發展，尤其是一些奢侈的豪華車品牌，將會陸續入莞開店。

　　業內觀點：車商開始鎮區爭奪戰

　　目前眾多的汽車品牌開始在鎮區謀發展，就此東莞車展市場部經理易君昌認為，首先是由于東莞汽車消費市場無論是普通的經濟型汽車還是豪華車，都具備一定的增長空間。隨著城區消費市場的飽和，鎮區之間的逐鹿開始顯現，諸多品牌開始在鎮區攻城略地，以達到搶占市場份額的目的。這既是對未來幾年東莞汽車市場的信心，也是市場競爭的必然。

　　豪華暴利時代已過

　　對于豪華車的不斷進駐與開業，汽車專業人士尹宏燈分析認為，豪華車爭搶東莞這塊大蛋糕，一方面說明隨著更多豪華車品牌的不斷進入，無論哪個豪華車品牌都難以再實現暴利。另一方面，也進一步說明東莞車市豪車的需求旺盛，進入井噴時期。而服務覆蓋范圍的加大，消費者無疑是受益者。

　　寶昌寶馬市場部經理陳紅偉也認為， 隨著品牌競爭加劇，豪華品牌的價格將進一步下滑。

　　汽車品牌東莞圈地

　　眼下也有不少奢侈品牌進駐東莞，對此，一位從事了十年汽車品牌經營的職業經理人分析認為，奢侈汽車品牌在東莞開店，只能說是該品牌的戰略。奢侈品牌車在東莞布店，更多的是為了先占據地盤。“目前東莞奢侈品牌的保有量低，能買得起奢侈品牌的消費者也只有小部分人，因此說，奢侈品牌車型在東莞很難有好的銷量，我并不看好奢侈品牌在東莞的長遠發展。”