工業和信息化部日前發布了“關于2014年工業質量品牌建設工作的通知”和《工業和信息化部2014年工業質量品牌創新專項行動實施方案》（以下簡稱《方案》）。作為工信部2014年度“6+1”專項行動的重要內容，工業質量品牌創新專項行動正式啟動。
　　工信部科技司相關負責人解讀指出，專項行動將重點圍繞推進工業品牌創新發展、推動工業企業質量管理創新、塑造中國工業企業質量品牌國際形象、提升工業知識產權運用能力，以及提高家電、服裝等消費品自主品牌競爭力和提振嬰幼兒配方乳粉品牌信譽形象等方面開展活動。
　　深化品牌培育 推廣質量標桿
　　《方案》明確了專項行動的重點工作及量化目標。在推進工業品牌創新發展方面，要求繼續開展試點示范活動，構建品牌培育能力評價長效機制，完善品牌專業人才培養機制，深化區域品牌建設。
　　2014年，將在1000家企業推廣品牌培育管理體系，指導300家企業品牌管理體系有效運行，培育100家示范企業，宣講交流典型經驗。確定10家以上合格培訓機構，培養品牌經理500名。指導20個以上品牌培育示范區建設，促進區域品牌發展。
　　在推動工業企業質量管理創新方面，要繼續樹立具有廣泛適用性的全國和行業質量標桿，組織開展標桿經驗交流活動。深度提煉我國工業企業質量管理創新的實踐經驗，為企業質量管理創新提供指導。
　　2014年，將選拔樹立一批全國和行業質量標桿，舉辦5期交流活動。在50家企業試點應用標桿經驗，為1000家企業提供質量診斷服務，協助企業開展100項質量攻關。深入推廣經驗案例，繼續組織編寫《中國企業質量管理創新實踐》系列叢書。
　　《方案》提出，要塑造中國工業企業質量品牌國際形象。要求組織地方工業主管部門、行業協會、質量協會和專業機構，推動中國優秀工業企業“走出去”；搭建國際質量品牌交流平臺，塑造中國工業企業質量品牌國際形象。
　　2014年，要推動30家中國優秀工業企業“走出去”，參加國際質量品牌活動；組織中美質量獲獎企業對標等國際質量標桿交流，在國際論壇宣講我國質量標桿經驗；指導中國質量協會開展“中國企業走向世界”、“全國品牌故事演講比賽”和“品牌創新成果發布”等活動；指導上海質量協會開展“第九屆上海國際質量研討會”、“中國品牌走向國際”等活動；指導中小企業促進中心繼續開展中國品牌力指數（C-BPI）調查研究工作，以及《中國工業報》繼續開展中國工業企業品牌競爭力評價發布活動。
　　按照《方案》要求，要利用報刊、網絡、會議論壇等多種形式積極宣傳，擴大專項行動的社會影響，營造關心質量品牌、關注質量品牌能力建設、加強知識產權運用與保護的社會氛圍。包括在《中國工業報》等部屬報刊開辟專版專欄，跟蹤宣傳質量品牌工作等。
　　在提升工業知識產權運用能力方面，《方案》提出，要指導企業加強知識產權管理制度建設，宣貫《工業企業知識產權管理指南》。制定企業知識產權運用能力評估指標，指導地方工業主管部門選拔一批知識產權運用示范企業。著力促進工業知識產權產業化、資本化應用，支持圍繞工業轉型升級關鍵環節開展特色產業或區域知識產權應用試點。同時，要加強產業知識產權風險防控與預警。建設行業知識產權綜合數據服務平臺，形成知識產權聯合服務體系。
　　2014年，要在1000家企業宣貫《指南》，試點企業80%以上要建立知識產權管理制度。支持8個省市開展知識產權運用試點。建立試點企業知識產權信息臺賬，進行動態監測和跟蹤分析。組織10次企業知識產權實務培訓活動。設立15個左右預警項目，組織2次預警態勢發布活動。推動綜合數據服務平臺與5家行業組織和產業聯盟建立對接服務節點。
　　發力重點行業 提振消費信心
　　按專項行動要求，要提高消費品自主品牌競爭力和品牌信譽形象。具體來看，要以服裝、家電為重點大力推進消費品工業品牌建設，發揮各部門會商機制作用，營造消費品自主品牌發展的生態環境。組織行業協會及專業機構，推動品牌培育管理體系在服裝、家電等消費品領域的實施，在服裝、家電等重點集聚區開展區域品牌培育工作。跟蹤重點企業和行業品牌發展的新情況、新趨勢，引導產業鏈上下游融合創新與協同發展。加強服裝、家電等消費品自主品牌的宣傳，樹立行業品牌整體形象，引導優秀自主品牌企業“走出去”，參加國際質量品牌交流活動。
　　2014年，要指導100家五金制品、鐘表、家電等輕工骨干企業，100家服裝、家紡品牌企業，制定實施品牌發展戰略和培育管理體系，提升企業品牌管理和運作能力。指導建立10個家電、五金制品等輕工行業區域品牌培育示范區，重點支持溫州、深圳、廈門、海寧等紡織區域品牌培育示范區建設。培養500名消費品企業品牌經理等中高級營銷管理人才，提升品牌管理能力。發布《2014年中國紡織行業品牌發展報告》和《2014年中國家用電器行業品牌發展報告》。組織行業協會制作服裝、鐘表、家電自主品牌電視宣傳片，在主流媒體、大型展會宣傳推廣優秀自主品牌。
　　要繼續推動嬰幼兒配方乳粉生產企業嚴格實施GMP和HACCP管理體系；引導企業建立產品追溯制度和質量安全信息自我聲明制度；指導具有一定品牌競爭力的企業制定并實施定位于優質嬰幼兒配方乳粉的品牌培育方案；組織行業協會開展“媒體走進企業”、“千家賣場宣傳”等活動，提振消費信心，樹立“中國乳”信譽形象。
　　2014年，要面向20家嬰幼兒配方乳粉生產企業深入宣講HACCP和GMP管理體系，指導10家以上企業建立產品追溯制度和質量安全信息自我聲明制度，指導10家以上企業制定并實施優質品牌培育方案；組織行業協會制作電視宣傳片，開展3期媒體宣傳活動。
　　按照工業質量品牌創新專項行動計劃，要在11月中旬完成各項工作任務，12月份進行總結交流。其中，區域品牌培育等工作可做跨年度計劃，設立年度目標，完成年度任務。